亚洲少儿出版现状扫描
2015-07-13 15:27:45   

本土作家兴起 绘本持续强劲 数字化有所突破纸质图书依然是部分少年儿童阅读的首选。

近日,《出版商周刊》对亚洲部分国家和地区的少儿出版情况作了调查。在亚洲的大多数国家,少儿出版中的巫术和幻想主题在占据畅销书排行榜很长时间后开始失去了魔力;同时,引进版热潮刺激了本土作者,他们开始为青春读物市场的形成提供助力。

总的看来,绘本在整个亚洲地区都保持强劲发展态势。版权代理机构以往习惯与欧美出版商合作,而现在他们开始转向更多地与邻国联系。文化相近与地理相邻正在成为地区版权贸易的重要砝码。

大部分国家和地区的少儿出版界开始引入数字技术。目前出版商赚取更多利润的有效途径是提供带有游戏性质的应用软件来吸引更多的读者。

中国 大陆:绘本市场快速增长

     台湾:翻译作品份额最大

大苹果版权代理公司上海分部的吕光东说:中国大陆地区的出版商如今以更开放的态度对待少儿出版和青春读物。10年前,我们刚开始引进绘本时,每个品种的预付款是500美元,出售价格是每本书1美元。那时候的父母认为这个价格比较贵,出版商由于利润低而避免此类图书的生意。近年来,随着经济发展和人们生活水平的提高,中国少儿出版商改变了产品结构。同时,父母们也开始意识到早期教育的重要性。以上因素激发了绘本市场的快速增长,各种出版单位都开始成立少儿出版部门。

在进行版权交易之前,每本书都要经过精挑细选。比如,获奖作品都有很好的市场;单册图书没有系列图书好卖;由于印刷费用的原因,出版商目前对青春读物的需求比对绘本的需求多。当前,绘本和青春文学图书在中国大陆的零售价在3美元~4.5美元之间。

中国大陆的出版商非常重视双语编排,并且通常希望他们出版的图书能够被学生的课堂或者当地的幼儿园采用。双语编排的倾向也延伸到了青春文学图书领域。大苹果版权代理公司代理的少儿和青春读物的版权生意15%都来自中国大陆,而且这个比例正在稳定增长。

 哈利·波特系列和暮光之城系列的成功在台湾地区开掘了青春读物市场。吕光东说:日本和韩国的图书在中国台湾地区很流行。出生率的下降是台湾出版商很担忧的事情。台湾出版商也喜欢双语编排,教育价值是出版商和版权代理机构考虑的重要方面。大多数父母仍然认为,阅读不能仅仅是娱乐,还要有教育意义,比如学习英语。

台湾博达著作权代理有限公司2010年有1/3的生意来自少儿读物和青春读物。目前,中国大陆市场占了他们一半以上的业务。据博达公司的陈经理介绍,大陆的绘本市场近3年有所增长,而台湾却从2007年开始衰落。翻译作品仍然占了市场的大部分份额,但是本地作品数量呈上升趋势,而且质量也很高。

皇冠出版社总编辑卢春旭说:在台湾,电子书和电子阅读器还没有大面积流行,可下载的作品也很少。但是这种形势从苹果平板电脑出现后发生了改变。无论如何,这是一个新市场。今年我们计划为所有拥有电子版权的纸质书出版电子版。

2006年以后,格林文化的注意力开始转向电子书开发。格林文化总编辑郝广才说:数字出版改变了台湾地区儿童的阅读习惯。6~12岁的儿童开始倾向于在电脑上或电子阅读器上阅读,所以纸质版图书的出版量有减少的趋势。目前,我们的纸质版图书主要针对3~6岁的儿童。我们当然会扩大出版计划,将业务扩展到青春读物和成年人作品。他认为,通过电子出版,出版商可以极大地降低投资风险。

印度 印度语图书需求增长

      本土原创作品销售称王

Tulika Books出版社的施瑞·麦侬说:我们利用YouTube(视频网站)和SlideShare(以幻灯片为媒介的新型社交网站),这种方式更有效地使我们的图书国际化并将其定位为多种文化共享的作品。

Tulika Books出版社最近开始利用社会媒体如论坛、博客等形式促进图书销售。同时,该出版社的两本书也正在进行数字化:《失控的胡椒子》的电子版是为苹果平板电脑制作的,《谁将胜出》是为苹果手机和苹果平板电脑制作的。我们通过书店、学校、政府机构和非政府组织进行分销。考虑到目前城市和乡村都在进行图书馆建设,各种印度语图书的需求都有增长。这对我们来说是好消息,因为我们是仅有的几家多语言出版社。

关于当代印度的主题画册和图书成为新的兴趣点,那种认为只有民间传说和神秘故事才是印度畅销书的观念正在发生变化。对于青春读物,施瑞·麦侬看到了印度女性文学市场和引进青春文学市场的增长。这个年龄阶段的人很容易受西方潮流的影响,一些大的出版社通常会在这上面投资,这也推动了引进版青春文学的增长。同时,她感到很奇怪:为什么引进版图书在少儿畅销书排行榜上占了90%的份额?我们这里没有固定的畅销书排行榜,书店的销售情况并不代表产业的情况。实际上,本地原创作品卖得非常好,并且是销售冠军。

   日本    少儿及青春类版贸趋难

              经典图书持续重印畅销

日本漫画仍然是本国的热销产品,并且有新的产品吸引邻国,即各种主题的青春文学(light YA novel:通常使用动漫画风格作为插图的一种娱乐性文学作品。译者注),如浪漫类、惊险类和探险类。

目前青春类读物和少儿图书的版权贸易非常难做。近年来,我们出版的图书越来越少,即使一个编辑看好一本书,我们也很难有预算资助。日本Tuttle-Mori代理公司少儿出版部资深代理人索兰说:日本少年儿童一般不喜欢长篇小说。编辑们的经验是,250页的图书是中学生阅读的极限,青年人的阅读极限则是300页的图书。但一本好的小说很难做到这样,因此,虽然出版商需要优秀的适合中学生阅读的小说,但市场仍然不景气。

形象授权方面的生意也很难做。曾经代理姆明谷和艾尔玛商品形象的Takumi Nakayama说:最近成功的案例都是以往的品牌,如《监狱兔》、《学校的阶梯》和《多啦A梦》。业界观察者注意到,日本出版正在边缘化,正如形象授权一样。

美国和英国的榜单总是在更新,而日本的畅销书通常情况下包括经典的和重印的作品。实际上,当地分销商Tohan出版了《百万图书目录》,将卖到100万册以上的图书列入其中。许多父母就是根据这个目录来购买图书的,因此这些图书在许多年后还会畅销。

我们做了很多成年人的电子图书贸易,少儿类的电子书却几乎没有,因为市场还没有发展起来。我们对电子阅读器和数字阅读平台很有兴趣,并且也正在着手研究如何开发和利用。”Tuttle-Mori代理公司的一位少儿图书编辑说。

韩国 原创作品占据主流

   电子书前景乐观

Kyobo Bookstore是韩国知名的连锁书店。从其2011214~20日的少儿畅销书排行榜可以发现:本土原创作品占据主流。前10名中有4本是教育类漫画,这类高度专业的图书是最能证明本地出版商实力的;《偷自行车的人》的排名有所下降,《万岁公园》进入榜单,《爱丽丝历险记》排在第2名,只有一本来自日本的书进入榜单。

韩国的出版今年是很低迷的,但是电子书的未来却显得很乐观。三星公司2010年推出的银河平板电脑成为韩国电子书阅读器的领军者,人们对这款机器有着很大的期待。Yowon是快速进入这个领域的公司之一,该公司推出了一款手持阅读器,内置了39个故事。这39个故事是以3D动画的形式讲述的。这款机器在韩国卖了4.5万台,并且在世界上30多个国家出售。去年11月,该公司推出了一个可以在苹果手机和苹果阅读器上应用的软件,该软件的下载率很快升为第一位。

Kyowon是世界上排名第40名的出版商,并因其入户销售和将多卷教育系列图书转化为畅销书的能力而闻名。2008年,他们发布了公司的标识,并且表示:到2015要将销售额从1亿美元提至3亿美元。为了达到这个目标,该公司出版部门每个月要推出20~60本新书。 

(本文译自《出版商周刊》)

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